首屆“雅客長白甘泉520好水節(jié)”于5月20日全國同步開啟，雅客長白甘泉之所以推出520好水節(jié)，不僅是因為520ml是雅客長白甘泉立足3元主力價格帶的核心產(chǎn)品；還因為5月20日這一天本身具備傳播價值，雅客長白甘泉想要讓消費者重新思考認識健康與愛，給消費者一個普及健康生活方式和對家人朋友表達愛的平臺與機會。

如同“雙11”源于網(wǎng)友們互相調(diào)侃的光棍節(jié)，“520”是互聯(lián)網(wǎng)時代的愛情節(jié)日，諧音“我愛你”，幾乎已經(jīng)成了繼2月14日和七夕節(jié)之后的第三大情人節(jié)，是傳遞愛和情感的溫馨、浪漫節(jié)日。

“在當(dāng)今社會，健康就是最好的禮物。多年來，我們訪遍名山大川只為尋一款好水，歷盡千辛，最后鎖定世界三大水源地之一的長白山的精華水源地——安圖縣，投入巨資建廠，只為確保每一瓶雅客長白甘泉的一流品質(zhì)與口感，只為確保消費者喝到的每一瓶雅客長白甘泉都是來自長白山的優(yōu)質(zhì)天然礦泉水。”雅客長白甘泉總經(jīng)理陳鏵生表示，每一瓶長白甘泉都是來自大自然的饋贈。

來自于長白山地下玄武巖50年的雅客長白甘泉，是歲月流金、時間沉淀后的純粹，有天長地久、白頭偕老的寓意。用520ml的長白甘泉在5月20日這一天表白，更具深層次的意義。首屆雅客長白甘泉520好水節(jié)啟動后，將在全面覆蓋終端推廣，千場地推同步啟動，在終端渠道掀起“長白甘泉520好水節(jié)”熱潮。

廣東俚語說“有情飲水飽”，意思是只要兩個人心在一起，哪怕喝水也能當(dāng)飯飽。雅客長白甘泉從中得到啟發(fā)，通過分析年輕群體的情感表達方式，圍繞長白甘泉的情感基因，在抖音發(fā)起“520表白神器”的創(chuàng)意營銷大賽，增強與消費者的情感互動。用戶只需在抖音中用一瓶雅客長白甘泉記錄愛的瞬間，即可贏取各種誘人獎品。

抖音作為專注于年輕人的音樂短視頻社區(qū)。上線一年多時間，日均視頻播放量過億，引許多明星網(wǎng)紅紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，成為2017年一款現(xiàn)象級應(yīng)用。雅客長白甘泉發(fā)出倡議之后，迅速得到了上千名用戶的相應(yīng)，各類創(chuàng)意視頻層出不窮，創(chuàng)意五花八門。

有人高歌一曲~

有人秀顏值~

還有人狂秀長白甘泉生產(chǎn)線~

通過這些視頻不難看出，雅客長白甘泉迅速有效地利用了抖音平臺，強化了在年輕消費群體中的時尚化、年輕化的品牌形象，鼓勵消費者利用長白甘泉表白愛人，表現(xiàn)自己對健康的不一樣的認識。

一邊是互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意營銷，一邊是央視平臺全面輸出。據(jù)了解，雅客長白甘泉已經(jīng)登陸央視，每天在少兒頻道黃金時段投放不少于7個頻次廣告，投放期長達4個月，基本覆蓋全年銷售旺季及暑期。

“央視是國家融媒體發(fā)展的核心部署,擁有受眾都關(guān)注的權(quán)威資源和稀缺資源。作為中國最大的大眾媒體，直接覆蓋億萬觀眾。央視以自身影響力保證雅客長白甘泉品牌傳播的正面形象和正能量，這是在如今“碎片化”的信息時代，互聯(lián)網(wǎng)平臺所缺乏的。”陳鏵生表示，雅客長白甘泉通過在央視少兒頻道大規(guī)模投放廣告，品牌精準(zhǔn)到達目標(biāo)人群，將強勢影響消費決策人群。

陳鏵生所言不無道理，一方面國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不斷提高，動畫片已不再僅是小朋友的專屬；另一方面，80后及部分90后都已升格為父母，普遍更看重陪伴孩子成長這一過程。打開電視往往都是陪子女看動畫片，共享親子時間。

從大數(shù)據(jù)上來看，央視少兒頻道收視率名列央視各頻道前三，全網(wǎng)排名第6位，領(lǐng)先于全國市場其他所有少兒類上星頻道。除了天然最受青少年喜愛外，在25～34歲的青年觀眾群中份額4.54%，同樣排名第1位。

除了借助抖音，雅客長白甘泉與國內(nèi)一物一碼智能大數(shù)據(jù)平臺合作，從3月份開始，以三大品項為載體，結(jié)合貫穿全年的“開蓋有獎”主題活動，中獎率高達100%。

據(jù)悉，凡購買帶有“開蓋掃碼，瓶瓶有獎”的長白甘泉，揭開瓶蓋掃描二維碼，便可以參與抽獎，獎品包括價值4999元長白山旅游大獎、1500萬份現(xiàn)金紅包以及7000萬份愛奇藝會員、黑牛保險、京東小金庫現(xiàn)金、天使紀元游戲大禮包等各式禮品，總價值高達10億元，中獎率100%。

整合各類異業(yè)資源，配合主流渠道拓展進店，雅客長白甘泉試水“一瓶一碼”的新營銷逐漸顯效，旺季未到，銷量取得了直線上升之勢；還能與消費建立深度溝通，增強消費者的獲得感，提升消費黏性。

2018年，雅客長白甘泉玩轉(zhuǎn)新營銷，集結(jié)“520好水節(jié)”、抖音創(chuàng)意活動、品牌強勢登陸央視、“一瓶一碼”引爆銷量奇跡、體育營銷贊助三支國家隊的“復(fù)仇者聯(lián)盟”陣容，不僅占得今夏水戰(zhàn)先機，并且繼續(xù)引領(lǐng)天然礦泉水市場風(fēng)向標(biāo)。